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杭州会展业借“三年计划”弯道超车

会展业,作为一个新兴的、具有巨大发展潜力的服务产业,影响面广,关联度高,在促进消费、加强合作交流、推动经济快速持续健康发展等方面发挥着重要作用。


G20峰会后,杭州大规模、高层次、科技派、国际范的展会越来越多,会展业取得了长足的发展,走在全国的前列。


但杭州并未自我满足。在提出《杭州市会展业发展“十三五”规划》、《杭州市会展业促进条例》之后,8月21日,《杭州市加快推进会展业发展三年行动计划(2018—2020年)》(以下简称《三年计划》)在市政府官网公布。


其目的正是为深入实施城市国际化战略,推进杭州国际会议目的地以及国际会展之都、赛事之城的打造。鉴于此,会展业将成为杭州极具"前"途和"钱"途的新风口。

杭州会展的“三年计划”

杭州是中国现代会展业的发祥地之一。早在1929年,杭州为“争促物产之改良,谋实业之发达”,举办了历时137天的首届西湖博览会,首开中国现代博览会先河。“西湖博览会”与历史上著名的1893年“芝加哥博览会”、1900年“巴黎博览会”和1927年“费城博览会”并称为国际性庆典。2000年,杭州再度举办西博会,迎来了会展业发展的春天。


此次的《三年计划》,对现阶段杭州市会展业发展最主要的目标进行了谋划,主要包括三个方面:一是推进会展设施规划和建设;二是提升会展业的国际化水平;三是提升会展业的市场化水平

会展设施规划和建设

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目前,杭州现有的会展场馆面积最大的是杭州国际博览中心,展览可使用面积约9万平方米,在2017年度全国一、二线会展城市主要展览场馆排名位列20名之外。全市可使用场馆面积与杭州城市地位以及会展业发展程度不够匹配。


为解决会展场馆面积落后的问题,《三年计划》明确将会展场馆建设纳入城市总体规划,推进全市会展空间布局,重点在钱江世纪城奥体中心、空港新城国家临空经济示范区、城东新城、江湾新城、铁路西站枢纽等交通优越、周边环境好的区块,选址建设1个展览面积30万平方米以上的专业会展场馆,并以场馆为核心规划建设集会议、展览、酒店、商场等功能于一体的会展综合体

会展业国际化水平的提升

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会展业国际化水平的提升主要体现在四方面:一是加大国际会议引进培育力度;二是加大国际展览引进培育力度;三是加大国际赛事、特色节庆、演艺活动引进培育力度;四是加大杭州会展环境推介力度

比如在加大国际会议引进培育力度上——


通过加强与国际机构、国家部委和国家级协会、学会的合作,引进国际性和国家级的重要会议;


通过充分利用杭州名校、名院、名企、名人资源,发挥会议大使的作用,引进各个领域、不同组织的高端会议等;


通过建立国际会议引进申办联动机制和国际会议竞标机制;


通过发挥“杭州市打造国际会议目的地城市专业委员会”的作用,整合全市各部门资源,共同引进培育各类国际性会议。

比如在加大国际展览引进培育力度上——


围绕杭州“1+6”产业体系和十大特色潜力产业,举办相关产业展会,着力培育2-3个全国排名前三的产业品牌展会;


加强与国际知名展览机构、企业的对接,引进国际知名品牌展览项目。积极争取1个以上品牌展览获得UFI认证;


通过出台奖励办法,进一步提升展览的规模和国际化水平,到2020年,每年在专业场馆举办展览300个以上(其中国际展览60个以上),展览面积350万平方米左右。

比如在加大国际赛事、特色节庆、演艺活动引进培育力度上——


加强与国际体育赛事组织的联系与合作,培育引进体育赛事运营企业和项目,形成市场化、多元化、专业化办赛模式;


大力发展群众体育,不断提升本土赛事品牌的国际知名度;


打造具有地方特色的节庆活动,开展“一地一品牌”创建,各区、县(市)分别打造特色节庆项目1-2个;


积极培育演艺文化市场,打造具有国际影响力的精品演艺项目2-3个。

比如在加大国际会议引进培育力度上——


整合资源,建立统一的会展宣传平台,加强杭州会展整体形象宣传;


制作会展专题宣传片和宣传手册,在杭州主流媒体上开设会展专刊专栏,开展杭州会展形象识别标志(LOGO)的宣传推广工作;


充分利用经贸、文化、旅游、体育等对外交流渠道,在会展发达国家和地区开展杭州会展环境专题推介;


优化升级杭州会展官网,完善会展信息平台功能,打造推介展示杭州会展环境的互联网窗口。

会展业市场化水平的提升

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主要体现在五方面:一是深入推进西博会、休博会市场化转型;二是加快培育会展市场;三是积极引进培育会展市场主体;四是积极培育市场化品牌项目;五是完善会展市场化支撑体系

深入推进西博会、休博会市场化转型——


支持西博会、休博会创新办会形式,继续发挥在会展领域的龙头带动作用和品牌会展“孵化器”作用。积极鼓励和吸引国内外机构、企业承办西博会、休博会项目,形成“企业主体、市场运作、政府支持保障”的办会新模式

加快培育会展市场——


进一步完善促进会展业市场化发展的体制机制,综合运用财税、金融、产业政策等手段,积极发挥政府产业基金作用,鼓励有实力的企业集团投资会展业,支持会展业市场化改革。


加强政府部门办展办会的资金管理,出台政府会展项目预算管理办法,逐步整合部门会展项目预算资金,设立会展业发展扶持资金,鼓励和支持非政府举办的各类重大会展活动。

积极引进培育会展市场主体——


出台鼓励引导国际会展机构、企业来杭设立总部或办事机构的奖励办法,到2020年,引进国际知名会展机构、企业5家


落实小微企业增值税优惠政策加快推进杭州会展企业上市工作,借助资本市场发展壮大,到2020年,培育上市会展企业3家。


培育大型会展企业,主动对接服务2022年亚运会,到2020年,力争培育营收超过1亿元的会展企业10家,各区、县(市)力争培育营收超过5000万元的本地会展骨干企业1家。

积极培育市场化品牌项目——


精心选择和培育一批市场潜力大、发展前景好的会展项目,从宣传策划、现场服务等多个层面加大扶持力度,帮助其做精做专、做强做大,不断提升影响力。建立杭州品牌会展活动评估认证机制,每年评估认证品牌会展活动项目5个左右

完善会展市场化支撑体系——


增强会展项目公共服务保障能力;充分发挥会展行业协会服务企业、服务产业的积极作用,建立会展业统计监测分析体系;制定行业规范,提高行业自律水平,引导会员规范经营;推进会展标准化建设,出台会展项目服务标准。


消息来源:杭州市投资促进局


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